A社は「成婚率80%」、B社は「成婚率10%台」。同じ業界でこの差はおかしい——そう感じたあなたの感覚が正解です。ただし、どちらかが嘘をついているのではありません。両方とも、それぞれの計算式では本当の数字なのです。
からくりは2つの変数にあります。
変数1: 分母に誰を入れるか
同じ「成婚者100人」でも、割る数で率は激変します。
| 計算式 | 例 | 出てくる数字 |
|---|---|---|
| 成婚者 ÷ 退会者 | 100人 ÷ 125人 | 「成婚率80%」 |
| 成婚者 ÷ 全会員 | 100人 ÷ 1,000人 | 「成婚率10%」 |
「退会者のうち成婚して辞めた人の割合」と「全会員のうち今期成婚した人の割合」は、どちらも嘘ではない別の統計です。前者は高く出やすく、後者は低く出やすい。広告で見る高い数字は前者の式が多い、という構造だけ知っておけば騙されません。
変数2: 「成婚」をどこに置くか
もう一つの変数は、分子の定義です。
- 婚約・結婚を成婚とする — 厳しい定義。数字は低く出るが、実態に近い
- 真剣交際への移行や「結婚を前提とした交際」での退会を成婚とする — 緩い定義。退会時点で結婚が確定していなくてもカウントされる
つまり「成婚率」という同じ言葉が、会社によって「結婚できた率」だったり「恋人ができて辞めた率」だったりします。業界統一の定義は存在しません。
比較で使う質問は2つだけ
数字を見たら、資料請求や無料相談でこう聞いてください。
- 「その成婚率の分母は何ですか？」
- 「成婚の定義は何ですか？」
この2つに即答できて、計算式を明示しているサービスは、数字の高低に関わらず信頼の入口に立っています。逆に、聞いても曖昧な答えしか返らない場合は、数字自体がマーケティング用と考えて差し引いてください。確認すべきは数字の高さではなく、数字の出どころを開示する姿勢です。
数字より確実な比較軸
成婚率の比較が構造的に難しい以上、実用的な比較軸は別に置くのが賢明です。
- 1年活動した場合の総額（費用相場の記事で内訳を解説しています）
- 月に何人と出会える仕組みか（紹介数・申込可能数）
- サポートの形（オンライン型か店舗型か）
この3軸は定義のブレがなく、各社を同じ物差しで並べられます。全体の選び方は婚活サービスの比較記事へ。
まとめ
- 成婚率は分母と定義が各社バラバラ。80%と10%は両方「本当」でありうる
- 聞くのは「分母は？」「定義は？」の2つ。即答できるかが誠実さの指標
- 比較の実用軸は総額・出会える数・サポートの形。定義のブレない物差しで選ぶ
よくある質問
結局、成婚率は何%くらいが普通なのですか？
計算式が揃っていないため「普通の成婚率」は定義できません。参考値として、経済産業省が2006年に公表した調査では一定の定義での成婚に関するデータが示されたことがありますが、古く、現在の業界標準にはなっていません。「普通と比べて高いか」ではなく「その社の定義で何を意味する数字か」で読んでください。
成婚率が非公開のサービスは避けるべきですか？
非公開であること自体は不誠実とは限りません。定義の揃わない数字での見かけの競争から降りている、という判断もありえます。それより、聞いたときに計算式を答えられるか・成婚の定義を明確に示すかで判断してください。
「成婚料0円」のサービスは成婚に本気ではないのですか？
料金体系の設計思想の違いであり、本気度の指標ではありません。成婚料がある社は「成果報酬型」、ない社は「月会費型」というビジネスモデルの違いです。総額いくら払うことになるかで比較するのが実用的です。
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